Na verdade, eles não são seus

Quando você diz, "meus consumidores", ou, "meus leitores", você está usando uma simplificação, mas também você está cometendo um erro.

Nós não somos seus.

Nós somos nossos.

Seus leitores não vão espalhar uma ideia simplesmente porque você pediu a eles.

Seus consumidores não vão comprar um upgrade só porque você disponibilizou um.

No curto prazo, claro, o momento pode fazer as coisas acontecerem. Mas no longo prazo (e todas as coisas importantes são de longo prazo) esses indivíduos, essa tribo, vão se importar com o que eles sempre se importaram - com eles mesmos. Se você faz parte da versão deles e da visão do futuro deles, então claro, você vai junto nesta pegada. Mas não, você não é o dono da plateia.

Às vezes, se você tiver sorte, você aluga uma.

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Texto original em Seth's Blog